装修类目翻身把歌唱

　　今年天猫家装领域分外热闹，众多新老家装公司纷纷加入双十一大战，以往在双十一各种盘点中被直接无视的家装ER们昨天打了一场漂亮的翻身仗，成为15年双十一的最大亮点。作为首家入驻天猫家装平台的家装公司，Sitrust(实创）在2014年以将近一亿的业绩拿下天猫家装双十一成交额第一名。今年更是在开场半小时就实现交易额破亿，成功刷新去年的业绩纪录，在凌晨五点还一度登上天猫双十一全球热销排行榜的第五位，最终以4.18亿元拿下了天猫家装的单店业绩之王，力压连续三年蝉联销冠的林氏木业，在天猫全类目中取得第7名的好成绩。

　　在今年数度传出分合变动的家装e站今年同样劲头十足，跟金螳螂的世纪离婚案并没有对e站双十一业绩有太多影响，e站状态神勇，开抢8分钟销售额破亿，在家装领域排名仅次于实创，以超过2亿的成绩拿下家装部门亚军，在天猫全品类中斩获第15位。

　　小编：我算算你们今年要装的房子连接起来能绕地球多少圈……

　　住宅家具类阵容不变

　　去年在双十一大战中表现抢眼的住宅家具企业，今年依然保持了出色的业绩状态。数据显示，去年拿下“住宅家具”品类销量冠军，淘宝全品类成交额第四的林氏木业今年订下了“保5亿冲6亿”的品牌目标，早在预售阶段已经拿下了1.9亿，遥遥领先于其他同类品牌。

　　狂欢节开闸30分钟林氏木业销售额便冲破亿元大关。11日上午9点57分，林氏林业成交额已打破去年3.3亿的最终成绩，并继续向上攀升，在11日23点48分实现了“保五”目标。截至12日零点，林氏木业业绩锁定在5.1亿，连续四年蝉联天猫“住宅家具类”第一，在全品类中排名第八。

　　去年以1.1亿和5600万分列家具类第二、三位的全友家私和顾家家居，今年成绩优良，全友亚军地位不变，而顾家则在最后一小时刷进九位数大军，仍居季军位置。家具类前三位格局与去年一致。

　　小编：我数数你们用掉的木板连接起来能绕地球多少圈……

　　建材类诞生首个六连冠

　　家装材类同样战果喜人。在预售阶段，九牧卫浴、TATA木门和箭牌卫浴分别以约8000万、4000万和2000万的预售额占据品类前三位，九牧卫浴预售额几乎是第二名的两倍。11日11点42分，九牧天猫单店销售额一路走高，在家装主材类目中销售额率先突破亿元大关，比去年的销售总额增长53.9%，最终以2.5亿销售额拿下天猫建材类目六连冠，单店成交额是去年的一倍，卖出10万套卫浴花洒。

　　首次参加双十一作战的诺贝尔瓷砖表现优秀，成交额达7236万，在瓷砖品类排名第一，建材品类中排名第四。

　　此外，TATA木门在11日20点10分，将单店单日（不含预售）总销量成功拉上九位数，最终以1.83亿成功拿下全屋定制行业销冠。

　　家电类乐视今年开大招

　　在大家电类目，销冠的归属则毫无悬念，家电江湖老牌高手海尔在 2014年以销售额3.24亿、成交17.6万笔的成绩，位居家电类第一、天猫全类单店销量第三名，表现出强大消费号召力。2015年双十一前期，海尔家电预售额已达2.3亿，小米和格力分别以1.4亿和1.2亿追随其后，海尔已注定稳坐销冠王座。双11开始22分钟，海尔总交易额旋即破亿，最终以4.77 亿再次拿下大家电类目销售量冠军。

　　去年被挤到家电类第四位的乐视TV，今年早早把全国库存都搜罗了起来，双十一开场52分钟就把电视销量刷出了一个亿，创天猫电视品类最快破亿纪录。在随后的23小时里，潜伏在世界各地、被乐视伟大的生态系统感召的乐迷们该出手时就出手，截至12日凌晨，他们在天猫买下了14.8万台电视。3.6亿销售额，让乐视TV在家电类目旗舰店中业绩排名秒杀小米，晋身亚军。加上在京东、乐视商城的销量，乐视TV11日卖出了38.6万台电视，实现了9.6亿销售额，乐视TV的仓库要被搬空了吧。

　　小编：贾布斯都说了，乐视TV卖的不是电视，是生态，生态！

　　家纺类重现三足鼎立

　　在家纺企业预售排行榜上。双十一开始18分钟，去年的榜首罗莱家纺销售额即突破2000万，到11日早7点49分，交易额已经过亿。在天猫双十一晚会上砸重金请来美国偶像亚当·兰伯特担任双十一代言人的水星家纺拿下第2名。富安娜在11日下午17点也成功站入九位数阵营。14年三大品牌罗莱、水星、富安娜，今年依旧包揽前三，罗莱家纺以1.9亿蝉联家纺类目榜首，离原定的2亿目标仅一步之遥。

　　说完了令人血脉贲张的业绩，再来说说消费者最关心的物流，双十一下单后，剁手党最担心的莫过于宝贝上路的情况。截止到11日12点05分，双11全球狂欢节已产生2.78亿个物流订单，打破2014年双十一全天物流订单记录，这是要累死快递小哥的节奏么？今年家居企业们早早做好准备应对物流压力。北京时间11月11日凌晨零点14分，北京市朝阳区的一位买家收到了刚刚在天猫购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节首个配送成功的订单。11日凌晨00点47分，罗莱家纺成功将第1单送到还在熬夜剁手的用户家里。多个家居品类旗舰店携手天猫家装喵师傅服务，在部分城市实现“当日达”配送服务，连大件家具都能当日送达。11日陆续有业主收到了自己订购的建材产品和家装服务，连送货带安装，一天搞定。各位家居同仁在送货时应该学学人家的速度，早接单早送货，清理库存好过年。（文/记者 范智奇）

　　截至11月12日凌晨，家居各具体类目品牌成绩排名如下：

　　住宅家具类：

　　1、林氏木业

　　2、全友

　　3、顾家家居

　　4、拉菲曼妮

　　5、芝华士

　　6、雅兰

　　7、和购

　　8、华日家居

　　9、卫诗理

　　10、光明家具

　　家纺类：

　　1、罗莱

　　2、水星家纺

　　3、富安娜

　　4、梦洁

　　5、博洋

　　6、多喜爱

　　7、nittaya

　　8、雅兰

　　9、钱皇

　　10、金喜路

　　家装主材类：

　　1、九牧

　　2、欧普照明

　　3、奥普集成吊顶

　　4、诺贝尔

　　5、箭牌卫浴

　　6、雷士

　　7、奥普

　　8、TOTO

　　9、摩恩

　　10、奥朵家饰

　　装修设计和施工监理行业：

　　1、sitrust（实创家装）

　　2、家装e站

　　3、生活家装饰

　　4、家居就工长俱乐部

　　5、有住

　　6、小区团

　　7、业之峰

　　8、九鼎

　　9、铭品

　　10、惠装

　　全屋定制品类

　　1、TATA木门

　　2、索菲亚

　　3、我乐

　　4、金牌橱柜

　　5、志邦

　　6、司米橱柜

　　7、诗尼曼

　　8、千川木门

　　9、尚品宅配

　　10、美心家美

　　文中业绩数字均为发布时刻实时数据，截图来自各品牌官方微博及天猫公开披露。